Недавни експерименти дају назнаке шта да очекујете од модно-технолошке арене у наредној години са истакнутошћу дигиталних простора, дигиталне моде и НФТ-а који ангажују и награђују потрошаче који цене персонализацију, ко-креацију и ексклузивност.Ево шта је најважније када идемо у 2022.
Дигитални утицај, ПФП и аватари
Ове године, дигитални креативци ће чинити нову генерацију утицајних људи, брендови ће појачати партнерства у метаверзуму која наглашавају ко-креацију, а дигитални први дизајн ће утицати на физичка добра.
Неки брендови су рано ушли.Томи Хилфигер је позвао осам домаћих Роблок дизајнера да креирају 30 дигиталних модних артикала на основу сопствених комада брендова.Форевер 21, у сарадњи са агенцијом за креирање метаверсе Виртуал Бранд Гроуп, отворио је „Схоп Цити“ у којем Роблок инфлуенсери креирају и управљају својим продавницама, такмичећи се једни против других.Како нова роба буде слетела у физички свет, исти комади ће постати доступни виртуелно.
Форевер 21 је користио Роблок инфлуенсере да се такмиче у продаји робе унутар платформе, док Тхе Сандбок инспирише нове категорије креатора као што су НФТ креатор и виртуелни архитекта док се шири на моду, виртуелне концерте и музеје.САНДБОКС, ВИРТУЕЛНА БРЕНД ГРУПА, ФОРЕВЕР21
Слике профила, или ПФП-ови, постаће чланске значке, а брендови ће их облачити или креирати своје сопствене, подупируће постојеће заједнице лојалности на начин на који је Адидас прислушкивао Боред Апе Иацхт Цлуб.Аватари као утицајни, како људи вођени тако и потпуно виртуелни, постаће истакнутији.Позив за кастинг метаверзума Варнер Мусиц Гроуп-а већ је позвао људе који су купили аватаре од агенције за манекенство и таленте Гуардианс оф Фасхион да илуструју своје могућности друштвених медија како би се размотрили за будуће пројекте.
Инклузивност и разноликост ће бити на првом месту.„Поступање на пажљив и истински инклузиван начин биће кључно за свакога ко учествује у овом дигиталном свету како би се обезбедило заиста сврсисходно људско искуство“, саветује Тамара Хоогевееген, стратег у Футуре Лаборатори, која такође напомиње да ће брендирана виртуелна окружења постати прилагодљива кориснику -генерисани производи, као што се види код Форевер 21, Томми Хилфигер и Роблок света Ралпха Лаурена, на који је утицало понашање корисника.
Мапирање нереалних некретнина
Метаверзно тржиште некретнина је вруће.Брендови и брокери ће градити, куповати и изнајмљивати дигиталне некретнине за виртуелне догађаје и продавнице, где људи могу да упознају (аватаре) славних личности и дизајнера.Очекујте и „искачуће прозоре“, како их је тестирао Гуцци, и сталне светове, као што је Никеланд, оба на Роблок-у.
Ал Денте, нова креативна агенција која помаже луксузним брендовима да уђу у метаверзум, управо је купила имање у Сандбоку, које је управо прикупило 93 милиона долара, а стартап за креирање 3Д имовине Тхреедиум је управо купио дигитално земљиште за креирање виртуелних продавница.Дигитално модно тржиште ДрессКс се управо удружило са агенцијом Метаверсе Травел на колекцији носивих ствари за Децентраланд и Сандбок, које се такође могу носити путем проширене стварности.Комади дају приступ догађајима и просторима, а партнерство је покренуто догађајем у Децентраленду.
Додатне платформе за гледање укључују горепоменуте Децентраланд и Тхе Сандбок, поред игара као што је Фортните и платформи сличних игрицама као што су Зепето и Роблок.Према Инстаграмовом првом извештају о трендовима, игре су нови тржни центар, а играчи који нису играчи приступају играма путем моде;један од пет младих људи очекује да ће видети више одеће брендова за своје дигиталне аватаре, преноси Инстаграм.
АР и паметне наочаре гледају напред
И Мета и Снап увелико улажу у проширену стварност како би побољшали употребу у моди и малопродаји.Дугорочни циљ је да њихове паметне наочаре, назване Раи-Бан Сториес, односно Спецтацлес, постану обавезни хардвер и софтвер.Мода и лепота се већ купују. „Брендови за лепоту су били једни од најранијих — и најуспешнијих — који су усвојили АР испробавање“, каже Мета потпредседница производа Јулие Квон Ким, која води трговинске напоре у апликацији Фацебоок.„Док се брујање око преласка на метаверзум наставља, очекујемо да брендови лепоте и моде и даље буду рани иноватори.Ким каже да поред АР-а, куповина уживо нуди „рани одсјај“ у метаверзуму.
Партнерством са власником Раи-Бан ЕссилорЛуккотица на паметним наочарима, Мета утире пут будућим партнерствима са додатним луксузним модним брендовима наочара.МЕТА
Очекујте још ажурирања паметних наочара 2022. године;долазећи Мета ЦТО Ендру Босворт је већ задиркивао ажурирања Раи-Бан прича.Иако Ким каже да су импресивни, интерактивни слојеви „далеко далеко“, она очекује да би више компанија — технолошких, оптичких или модних — „могло бити принуђеније да се придруже тржишту носивих уређаја.Хардвер ће бити кључни стуб метаверзума”.
Персонализација напредује
Персонализоване препоруке, искуства и производи и даље обећавају лојалност и ексклузивност, али технологија и имплементација су изазовни.
Производња на захтев и одевни предмети по мери су можда најамбициознији, а развој је отишао у залеђе на приступачније мере.Гонцало Цруз, суоснивач и извршни директор ПлатформЕ, који помаже брендовима укључујући Гуцци, Диор и Фарфетцх да имплементирају ове технологије, очекује убрзање у моди без залиха и на захтјев.„Брендови и трговци на мало почели су да прихватају 3Д и дигиталне близанце за креирање и излагање производа, а ово је први грађевински блок који отвара друге могућности као што је почетак истраживања процеса на захтев“, каже Круз.Он додаје да технолошки и оперативни играчи постају све софистициранији и олакшавају пилоте, тестове и прве вожње.
Технологија продавница не стагнира
Продавнице су и даље релевантне и постају све персонализованије кроз функције које комбинују погодности у стилу е-трговине, као што су приступ рецензијама у реалном времену, АР испробавање и још много тога.Како се „дигитални застоји” претварају у понашање на мрежи, они ће очекивати да виде дигиталне функције уграђене у офлајн искуства, предвиђа Форрестер.
НФТ и ПФП инсталација Фреда Сегала доноси нове виртуелне категорије производа у познато окружење продавнице.ФРЕД СЕГАЛ
Фред Сегал, култни бутик у Лос Анђелесу, преузео је овај концепт и покренуо: Радећи са агенцијом за креирање метаверзума Субнатион, управо је дебитовао Артцаде, продавницу која садржи НФТ галерију, виртуелну робу и студио за стриминг како на Сунсет Стрип-у тако и у метаверзуму;артикли у продавници могу се купити криптовалутама путем КР кодова у продавници.
НФТ, лојалност и законитости
НФТ ће имати трајну снагу као дугорочне картице лојалности или чланске карте које доносе ексклузивне погодности и јединствене дигиталне ставке које преносе ексклузивност и статус.Више куповина производа ће укључивати и дигиталне и физичке артикле, при чему ће интероперабилност — у најбољем случају још увек у развоју — бити кључни разговор.И брендови и потрошачи су спремни за неочекивано.„Потрошачи су спремнији да испробају неконвенционалне брендове, алтернативне начине куповине и иновативне системе вредности попут НФТ-а него што су то били у било ком тренутку у последњих 20 година“, извештава Форрестер.
Брендови ће морати да воде рачуна о правним и етичким прекорачењима и да формирају метаверзалне тимове како би се позабавили проблемима жига и ауторских права, као и будућим пројектима, у овој новој граници.Хермес је већ одлучио да прекине своју претходну тишину у вези са НФТ уметничким делима инспирисаним његовом Биркин торбом.С обзиром на настанак простора, вероватно је још један НФТ заплет - било од бренда или ентитета у сукобу са брендом.Темпо технолошких промена често надмашује способност закона да се прилагоде, каже Гина Бибби, шефица глобалне модне технолошке праксе у адвокатској фирми Витхерс.За власнике интелектуалне својине, додаје она, метаверзум представља спровођење права интелектуалне својине, јер одговарајући уговори о лиценцирању и дистрибуцији не постоје, а свеприсутна природа метаверзума отежава праћење прекршилаца.
Маркетиншке стратегије ће бити веома погођене, јер се брендови и даље прилагођавају ажурирању иОС-а због којег су Фацебоок и Инстаграм мање успели да троше.„Следећа година ће бити прилика за брендове да се ресетују и уложе у лојалност“, каже Џејсон Борнштајн, директор ВЦ фирме Фореруннер Вентурес.Он указује на платформе података о клијентима и методе плаћања поврата готовине као друге подстицајне технологије.
Очекујте догађаје са ограниченим приступом на мрежи и ван њега, са НФТ-овима или другим токенима за одобравање уласка.
„Лукс је укорењен у ексклузивности.Како луксузна роба постаје свеприсутнија и лакша за приступ, људи се окрећу јединственим искуствима која се не могу репродуцирати како би испунили жељу за ексклузивом“, каже Скот Кларк, потпредседник индустрије потрошачких производа у дигиталној консултантској кући Публицис Сапиент.„Да би луксузни брендови стекли предност, биће важно погледати даље од онога што је историјски карактерисало ове брендове као 'луксуз'.
РЕПОСТ из Вогуе Бусинесс ЕН
Написала МАГХАН МЦДОВЕЛЛ
Време поста: Јан-07-2022